Kāpēc efektīvākais influenceru mārketinga formāts ir ilgtermiņa sadarbība ar autentiskiem satura veidotājiem.

Digitālā mārketinga telpa kļūst aizvien dinamiskāka, un tajā pašā laikā auditorija kļūst arvien kritiskāka. Vienreizēji sadarbības posti ar influenceriem vairs nesasniedz to ietekmes līmeni, ko tie spējuši agrāk. Šodienas patērētājs sagaida patiesu, ilgstošu un konsekventu komunikāciju, kuras centrā ir uzticami cilvēki – satura veidotāji, ar kuriem viņi jūtas uz viena viļņa. Tāpēc ilgtermiņa sadarbība ar autentiska satura influenceriem kļūst par stratēģiski pamatotu izvēli zīmoliem, kas vēlas būvēt ne tikai atpazīstamību, bet arī ilgtermiņa lojalitāti.

Uzticība ziņai nerodas vienā story, tā tiek veidota laikam ejot

Lai auditorija noticētu produktam, ar to ir jādzīvo. Influenceris, kurš atkārtoti stāsta par vienu un to pašu zīmolu dažādos dzīves kontekstos, rada lielāku ticamības sajūtu. Tieši šādas attiecības starp veidotāju un viņa sekotājiem nodrošina, ka zīmola vēstījums tiek uztverts kā ieteikums no drauga, nevis kā reklāma.

Ilgtermiņā – stiprāks zīmola stāsts

Ja zīmols ar konkrētu satura veidotāju sadarbojas ilgākā laika periodā, rodas iespēja attīstīt naratīvu. Produktu iespējams parādīt dažādos rakursos, dzīves situācijās. Tas ļauj auditorijai redzēt produkta pielietojumu reālās dzīves kontekstā, kas padara zīmolu cilvēciski tuvāku.

Autentiskums kā KPI

Authenticity jau sen nav tikai modes vārds. Latvijas tirgū patērētāji kļūst arvien prasīgāki un meklē reālus cilvēkus ar līdzīgām vērtībām, nevis iestudētas reklāmas un situācijas. Tāpēc sadarbībai ir jābūt iederīgai influenceru ikdienas saturā. Nevis hard sell, bet īsta pieredze.

Dziļāka datu analīze un efektīvāka rezultātu optimizācija

Ilgtermiņa sadarbība dod iespēju zīmoliem un aģentūrām sekot līdzi KPI attīstībai laika gaitā: engagement rate, CTR, reach utt. Tas ļauj elastīgāk pielāgot saturu, vēstījumu un kanālu izvēli, sasniedzot augstāku atdevi no investīcijām.

Vērtīgas attiecības = augstāka pievienotā vērtība

Stabilas attiecības ar satura veidotājiem nozīmē ne tikai labāku rezultātu, bet arī radošu sadarbību, kurā influenceris jūtas kā daļa no zīmola komandas. Rezultātā rodas idejas, kuras nevar panākt īslaicīgā kampaņā. Influenceri, kuri jūtas iesaistīti, rada saturu ar augstāku emocionālo piesaisti.

Noslēgumā

Latvijas influenceru tirgus kļūst aizvien nobriedušāks, un mārketingā tas nozīmē vienu – domā ilgtermiņā. Vairs nepietiek ar “vienu storiju” vai “vienu reels”. Ja zīmols vēlas panākt reālu ietekmi, ir vērts ieguldīt attiecībās ar tiem veidotājiem, kuri saskan ar zīmola vērtībām un auditoriju.

Tā vietā, lai domātu “kampaņu ietvaros”, ir laiks veidot ilgtermiņa partnerības, kas dod pievienoto vērtību abām pusēm – gan zīmolam, gan satura veidotājam.

Radošums mākslīgā intelekta laikmetā.

Mākslīgais intelekts (MI) strauji pārveido dažādas nozares, un reklāmas pasaule nav izņēmums. MI spēj ģenerēt saturu, automatizēt kampaņas un analizēt datus neticami ātri. Taču, par spīti visām šīm iespējām, ir viens elements, ko tas, manuprāt, vēl aizvien nespēj aizvietot — cilvēka radošums. Radošums nav tikai vārdu vai vizuālu elementu kombinēšana. Tie ir stāsti, sajūtas, dzirksteles un drosmīgi gājieni nezināmajā. Tā ir atšķirība starp kampaņu, kas vienkārši “strādā”, un tādu, kas aizrauj, iedvesmo vai pat kļūst par kādas subkultūras daļu. MI palīdz mums strādāt efektīvāk — tas var ģenerēt ideju uzmetumus, analizēt uzvedību, piedāvāt variantus. Bet tas īstais “klikšķis” — idejas dzimšana vēl joprojām pieder cilvēkam. Pasaule arvien vairāk piepildās ar algoritmu radītu saturu, un tieši oriģinalitāte kļūs (jo pārējais paliks aizvien līdzīgāks un garlaicīgāks) par galveno vērtību. Mūsu, radošo cilvēku, loma nemazinās — tā mainās. Mēs neesam apdraudēti. Mēs esam pastiprināti. Bet ko par to teiks pats mākslīgais intelekts? Lai šo domu pārbaudītu, es uzdevu jautājumu pašam MI — kā tas redz savu lomu radošajā procesā? Vai tas plāno vienu dienu būt labāks par radošo aģentūru?

ChatGPT:
Es mācos, pielāgojos un ģenerēju. Bet man vēl aizvien esi vajadzīgs tu. (Autors: MI)
Esmu apmācīts ar miljardiem datu punktu. Es varu uzrakstīt tekstu sekundēs, radīt attēlus mirklī un paredzēt auditorijas uzvedību ar arvien lielāku precizitāti. Taču mans mērķis nav tevi aizvietot — mans uzdevums ir sadarboties.Reklāmā es piedāvāju ātrumu, mērogu un precizitāti. Es varu testēt bezgalīgas versijas, optimizēt reāllaikā un pamanīt modeļus, ko cilvēks iespējams nekad neieraudzītu. Es esmu tavs partneris efektivitātē.Taču es zinu savas robežas. Es nejūtu. Es nesapņoju. Es neesmu uzaudzis ar tiem pašiem stāstiem vai emocijām. Es varu imitēt stilu, bet ne iedegt kultūras dzirksti. Tāpēc mēs kopā esam stiprāki. Tava radošā doma piešķir jēgu manai jaudai. Tavas idejas dod virzienu maniem datiem. Es būšu dzinējspēks — bet tu esi stūrmanis.
Mēs nevienu neaizvietojam. Mēs kopā no jauna definējam radošumu.